除去洋文名的那點(diǎn)子感覺，事實(shí)上，JW的命名和中國(guó)的太白液、杜康酒沒有任何區(qū)別。1820年，15歲的蘇格蘭小伙約翰•沃克（JW）正在憧憬，要調(diào)制出世界上最好的威士忌。當(dāng)然，他沒有想到，80年后，他的夢(mèng)想在他的孫子輩得到了實(shí)現(xiàn)，而且，他的名字作為紀(jì)念從此被貼上酒瓶，并被漫畫師配上了一個(gè)“行走的紳士”標(biāo)志。

　　就此，J

　　在廣告人的眼里，JW是一個(gè)非常有趣的品牌名，“走自己的路，讓別人去說吧”，我們很容易聯(lián)想到若干關(guān)于“行走” 廣告話題�！�

　　JohnnieWalker，注定要成為廣告人的天堂，成為一個(gè)經(jīng)典的廣告品牌。

　　果然， JW第一條驚世駭俗的廣告，就與行走有關(guān)�！度唆~篇》：（此篇橫掃Cannes、One Show等各大廣告獎(jiǎng)）

　　無數(shù)的魚，在大海中聚攏游散，然后，他們朝著共同的方向飛飆，鏡頭推近，原來不是魚，而是一群群的人！當(dāng)靠近岸邊時(shí)，一個(gè)年輕的小伙子從海水里站起來，腳踩上了土地……打出字幕：“邁出你的第一步”，Keep walking（永遠(yuǎn)向前）。

　　“Keep walking”，以反叛陳規(guī)、挑戰(zhàn)人生、不斷進(jìn)取的倔強(qiáng)姿態(tài)，成為JW的品牌核心和世界級(jí)經(jīng)典口號(hào)。今天，迷戀JW的粉絲們（大部分為大城市里的中產(chǎn)、小資人群），也許并不知道蘇格蘭威士忌的原料與工藝，但他們總能毫不猶豫地說出那句振奮人心的口號(hào)：Keep walking！

　　品牌的魅力正在于此。做一個(gè)很阿Q的對(duì)比——從原料上，JW可能難以和五糧液相比；從窖藏時(shí)間上，也不能和茅臺(tái)抗衡。但是，在品牌塑造上，JW多年以來的年輕態(tài)廣告創(chuàng)意和世界頂級(jí)賽事贊助，為它博得了更多尊貴者的眼光、忠誠(chéng)，還有money。

　　從2005年初，JW開始在中國(guó)內(nèi)地加大廣告投放和品牌推廣。一年來，一系列事件營(yíng)銷和廣告配合，環(huán)環(huán)相扣，頗有章法。

　　以國(guó)內(nèi)為例。在最新的1月JW廣告中，國(guó)際著名高爾夫選手亞當(dāng)•斯科特和保羅•凱西在一起進(jìn)行擊球比賽，他們?cè)谌魏我粋�(gè)異想天開的位置打出好球，即使是在老北京的城墻上，或者裝滿曲奇餅的餐桌上……結(jié)尾字幕：“越挑戰(zhàn)，越精彩”。這就是Keep walking。

　　廣告時(shí)間再往前，2005年9月，在贊助F1邁凱倫車隊(duì)的“Johnnie Walker Racing Party”中，JW依然緊緊扣住“永遠(yuǎn)向前”的品牌內(nèi)核，在30秒里，回顧從上世紀(jì)一級(jí)方程式古老賽車到2005年蒙托亞駕駛的邁凱倫賽車，片尾“超越過去，永遠(yuǎn)向前”，讓偉大的F1頂級(jí)運(yùn)動(dòng)精神與JW再次聯(lián)姻。

　　除去以上兩個(gè)事件，在其他沒有活動(dòng)的時(shí)間內(nèi)，JW安排了關(guān)于個(gè)人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的廣告片——“想到，做到”系列，這些個(gè)人展示型廣告，緊緊結(jié)合品牌內(nèi)核，以國(guó)際化的制作品相，打破常規(guī)的語(yǔ)言風(fēng)格，吸引著主力消費(fèi)人群。

　　回顧2005年JW廣告，讓我們看到：好的酒水品牌，因?yàn)槠鋬?nèi)核的活力，廣告創(chuàng)意才能不斷鮮活，品牌形象才能永葆年輕——JW是一個(gè)有近200年歷史的老牌子，即使是包裝，也延續(xù)120年至今。而今天的年輕人們，依然在喜愛追捧這樣一瓶祖父級(jí)的酒，是值得我們思考的。

　　在JW的網(wǎng)站上（www.johnniewalker.com.tw）可以看到，很多普通人的“自我成長(zhǎng)經(jīng)歷”被拍成了精美短片，通過網(wǎng)絡(luò)廣告，他們追逐夢(mèng)想的故事，會(huì)激勵(lì)著世界各地的JW們，走出自己的路，走出自己的精彩!